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中国时间-在2020年支付宝集五福发布会现场的宣传片中

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於是在2020年,五福項目組決定正式開放五福IP,歡迎福氣伙伴們一起為用戶送福,一起傳播福文化。

同時,今年集五福還新增了“福滿全球”玩法,根據福卡傳遞的次數,支付寶和全球生態伙伴們會替“送福人們”依次點亮全球九大地標,包括5個國內地標和4個國外地標,從北京長城到南極長城站。

“幫全家還全年花唄”的變化意味著支付寶更倡導和全家人一起集五福。

100億個福字被掃,“福”文化走向全球

在中國人的傳統觀念中,“逢五”是個大年。

支付寶集五福走向國外,國外商家主動提出在店內張貼福字。

從往年支付寶集福的時間來看,今年集五福的時間稍微提前了一點,農曆臘月十九,小伙伴們就又要開始激動的“你有**福嗎,換一張” “你有**福嗎,送一張”“你的五福集齊了嗎?”……

1月10日電9日,支付寶宣佈,今年的集五福活動將1月13日零點正式上線,持續至1月24日(除夕),共計12天。用戶集齊和諧、愛國、敬業、友善、富強等五張福卡可以在除夕夜刮分5億獎金。

冠華已經連續五年沒有陪伴家人一起過除夕了,讓更多的家庭感受到集福帶來的好運,成為了他心中的小執念。“福文化的內核就是家,五年前我們做五福的初衷,就是想喚起大家對家和團圓更深的情感。”

支付寶集五福活動啟動發佈會現場。

著實,走到第五個年頭的支付寶集五福,在很多人眼裡不知不覺間已經成為一個習慣,越來越成為一種新年俗,每個人心中或多或少都留下了“五福到了就是年”的印象。

福文化內核就是家,團團圓圓就是福

據支付寶集五福產品經理冠華介紹,一個用戶只能加入一個家庭,一個家庭最多10個人,支付寶將在抽到“全家福卡”的人中抽1000個中獎家庭,幫每個家庭所還花唄的額度最高為48888元。

五福第五年,有啥新玩法?大家或許還記得去年備受追捧的“花花卡”,擁有花花卡的人可抽取“幫還全年花唄”的機會。今年支付寶將其升級為“全家福卡”,寓意“福傳萬家”,中獎權益也加碼成了“幫還全家全年花唄”。

“我們發現,幫爸媽集福,成了越來越多年輕人早點回家的理由。和家人一起掃福、互相沾福,成了親友們互動的新樂趣。所以我們決定,今年五福的主題,就叫全家福。”冠華說,“五年”的時間正好撞上“五福”的名字,回歸“一家人,全家福”的主題再好不過。

這五年,從自己掃福,到幫全家人集福,五福悄然成為很多家庭的情感紐帶,也寄托著中國人關於家的美好生活嚮往。一家人樂樂呵呵聚在一起,你沾沾我,我沾沾你,就是年味滿滿的“全家福”。

據支付寶公佈的數據顯示,從2016年2億用戶參與,到2019年第四屆五福4.5億用戶參與,增長125%。過去5年,共有388億人次參與,累計超過100億個福字被掃。每三個中國人中,就有一人“掃福”、“集福”。

“五福到了就是年,你的五福集齊了嗎?”

在2020年支付寶集五福發佈會現場的宣傳片中,王力宏、吳青峰、李佳琦等明星紛紛喊出一句話:

同時,中國人也把“福”帶向了全球。今年,境外有56個國家和地區的近30萬商家主動提出在店內張貼福字,號召大家一起集福,一起來傳播中國福文化。